در دنياي تبليغات چاپي، ابزارهاي مختلفي براي معرفي محصولات، خدمات يا رويدادها وجود دارد. اما دو ابزار بسيار مهم که معمولا با هم اشتباه گرفته مي شوند، تراکت و پوستر هستند. هرچند بسياري تصور مي کنند اين دو فقط از نظر اندازه متفاوتند، اما حقيقت اين است که تفاوت تراکت و پوستر بسيار گسترده تر و اساسي تر از آن چيزي است که در نگاه اول ديده مي شود. انتخاب هوشمندانه ميان اين دو ابزار مي تواند نه تنها بازده تبليغات شما را چند برابر کند، بلکه هزينه ها را نيز هدفمندتر کند.
تراکت چيست و چرا به يک ابزار تبليغاتي محبوب تبديل شده است؟
تراکت يک سند چاپي کوچک تا متوسط است که با هدف توزيع دستي طراحي مي شود. تراکت ها معمولا شامل اطلاعات خلاصه، واضح و مستقيم هستند تا مخاطب بتواند در همان نگاه اول پيام اصلي را دريافت کند. تراکت ها براي فروشگاه ها، مراکز آموزشي، کلينيک ها، کسب و کارهاي محلي، رويدادها و تبليغات ميداني کاربرد گسترده دارند. ويژگي هاي تراکت عبارتند از:
- قابليت چاپ در تعداد بالا با هزينه مناسب
- امکان توزيع در محيط هاي مختلف
- قابليت ارائه اطلاعات کاربردي و قابل لمس
- طراحي سريع و خوانا
- جذابيت براي تبليغات فوري و محدود
پوستر چيست و چه نقشي در تبليغات دارد؟
پوستر يک سند چاپي بزرگ تر است که معمولا براي نصب در فضاهاي عمومي استفاده مي شود. پوستر برخلاف تراکت براي ديده شدن از فاصله دور ساخته مي شود، به همين دليل بايد داراي گرافيک حرفه اي، رنگ بندي جذاب و پيام کوتاه اما اثرگذار باشد. پوسترها براي تبليغات بزرگ، کمپين ها، کنسرت ها، فروش ويژه، جشنواره ها و رويدادهاي فرهنگي ايده آل هستند. ويژگي هاي اصلي پوستر عبارتند از:
- ابعاد بزرگ که نگاه مخاطب را جلب مي کند
- امکان طراحي گرافيکي حرفه اي و پر جزئيات
- مناسب براي فضاهاي پر رفت و آمد
- امکان رساندن پيام به جمعيت زياد بدون توزيع دستي
- تاثير قوي در تبليغات محيطي
تفاوت تراکت و پوستر در چيست؟
درک تفاوت تراکت و پوستر باعث مي شود بهترين ابزار را بر اساس هدف تبليغاتي خود انتخاب کنيد. مهم ترين تفاوت ها عبارتند از:
1.تفاوت در ابعاد
تراکت معمولا در اندازه هاي کوچک مانند A5 و A6 چاپ مي شود.
پوستر در ابعاد بزرگ مانند A3، A2 و A1 چاپ مي شود.
2.تفاوت در هدف
تراکت براي ارائه اطلاعات جزئي و توزيع دستي طراحي شده است.
پوستر براي جلب توجه عمومي از فاصله دور استفاده مي شود.
3.تفاوت در محتوا
در تراکت مي توان محتواي بيشتر قرار داد چون مخاطب آن را در دست نگه مي دارد.
در پوستر محتوا بايد بسيار خلاصه و درشت باشد.
4.تفاوت در طراحي
تراکت طراحي ساده، منظم و سريع خواندن دارد.
پوستر طراحي حرفه اي تر، هنري تر و جذاب تر است.
5.تفاوت در هزينه
چاپ تراکت ارزان تر است و معمولا تعداد چاپ آن بالاست.
چاپ پوستر به دليل ابعاد بزرگ و کيفيت بالاتر، هزينه بيشتري دارد.
6.تفاوت در نحوه تاثيرگذاري
تراکت ارتباط مستقيم را تقويت مي کند.
پوستر تاثير بصري و توجه جمعي را افزايش مي دهد.
موارد استفاده مناسب براي تراکت
اگر در حال برنامه ريزي يک کمپين تبليغاتي هستيد و قصد داريد پيام شما به صورت مستقيم و سريع به دست مخاطب برسد، تراکت بهترين گزينه است. برخي از استفاده هاي مناسب تراکت عبارتند از:
- معرفي تخفيف هاي مناسبتي
- افتتاح فروشگاه يا نمايشگاه
- اطلاع رساني درباره خدمات جديد
- دعوت به رويدادهاي کوچک
- تبليغات محلي و محله اي
- معرفي منوي رستوران، باشگاه يا مرکز آموزشي
موارد استفاده مناسب براي پوستر
پوستر براي برندهايي مناسب است که مي خواهند پيامشان در محيط هاي پر رفت و آمد نمايان شود. استفاده هاي مناسب پوستر شامل موارد زير است:
- تبليغات فرهنگي و هنري
- معرفي کنسرت، جشنواره يا سمينار
- آگهي هاي فروش ويژه بزرگ
- کمپين هاي شهري و محيطي
- تبليغات با هدف برندينگ و جلب توجه
چطور تشخيص دهيم تراکت برايمان بهتر است يا پوستر؟
بهترين روش تصميم گيري اين است که سه سوال کليدي را از خود بپرسيد:
- مخاطب من بايد اطلاعات را سريع دريافت کند يا فقط پيام را ببيند؟
- پيام من نياز به توضيح دارد يا يک عنوان کوتاه کافي است؟
- بودجه تبليغاتي من محدود است يا امکان چاپ ابعاد بزرگ را دارم؟
اگر پاسخ شما به سوال هاي بالا به سمت ارتباط مستقيم و اطلاعات جزئي تر باشد، تراکت گزينه بهتر است. اگر هدف شما ديده شدن و ساختن يک تصوير گسترده از برند است، پوستر انتخاب مناسب تري است.
سخن پاياني
شناخت دقيق تفاوت تراکت و پوستر باعث مي شود از هر ابزار تبليغاتي در جاي درست استفاده کنيد. هر دو محصول نقش مهمي در تبليغات چاپي دارند و اگر به صورت حرفه اي طراحي و چاپ شوند، مي توانند تاثير چشمگيري بر جذب مخاطب و افزايش فروش داشته باشند. انتخاب درست بين تراکت و پوستر برابر است با صرفه جويي در هزينه ها، بازده بيشتر و تبليغاتي هدفمندتر است.
منبع: https://chaparvan.com/
